|
2007年，深圳童装已经群体起跑，让我们期待深圳童装赢在2008！
2008年，中国童装业正面临着一个跨时代的发展阶段，近年来由于中、大童童装市场空隙较大，目前市场仍有约六成份额处于无主导品牌状态，此种市场不平衡状态，为童装企业开拓市场创造了良好的市场和空间。国内品牌童装作为业内之又一新生力量，具有广阔的前景和市场空间。
深圳童装集群意识的觉醒
一直以来，深圳童装一直在低调中发展。深圳孕、婴、童产业的特点表现在起点高、产品档次高、企业运营机制灵活、品牌质量高，具备了一定的产业规模积累，而且在款式设计、面料选用、加工工艺和市场营销等方面均走在全国的前列，得到国内外许多大中城市消费者的认可。深圳品牌童装目前在国内市场的占有相当大的市场份额，深圳童装品牌在完成了初期创业与原始积累的历史阶段后，深圳童装无法再在快速增长的孕婴童消费需求面前保持缄默，提高自身的品牌知名度成为了品牌扩能的最为现实的路径选择，而入世和全球经济一体化更带来了产业、品牌升级的强烈愿望。
2007年，随着深圳市服装行业孕、婴、童产业委员会的成立，随着首届“2007中国（深圳）国际孕、婴、童产业博览会”
的华丽登场，与深圳女装相比显得沉闷的深圳童装集群意识开始被唤醒，以更为凝聚的整合面迎接“起跑之年”。
深圳童装品牌已经强烈地认识到，各自为政，甚至因为过度竞争因此造成不良内耗，这将影响到深圳品牌谋求更高位阶的突破与提升；各品牌在分头发展的同时，抱团儿的意识弱了点，看到的是星光点点，而不是一股强劲的力量——树立深圳童装的品牌集群地形象的呼声一时成为众望所归。用深圳孕婴童产业委员会长暨安奈儿童装总经理曹璋的话来说：“风气、胸怀与气魄对整个深圳童装产业的发展，对深圳每一个童装品牌的发展来说意义重大，行业同仁‘团结一心，同中求异，共同发展’的胸襟和精神，有益于深圳童装及至整体服装行业的发展。”
深圳市卓妮服饰有限公司董事长黄清文也认为，就单个童装企业来说，必须正确面对行业的竞争态势；深圳的童装企业现在就像一个正在茁壮成长的青少年，更多的童装企业应当联合在一起，在公平、良性的竞争氛围获得发展。
深圳市服装行业协会秘书长沈永芳对此做了注解：“深圳的童装已经有了很扎实的产业基础，在全国各大市场中已经占有了相当一部分的比例。但是遗憾的是，深圳童装的整体影响力不大，诸如安奈尔、橡胶星、小猪噜噜、青青果等深圳本土品牌，虽然具备了与国际知名童装品牌抗衡的实力，但也有让人略有遗憾的地方：深圳童装的整体影响力不够大、品牌联合推广上做的不足、市场潜力需要更深挖掘，我认为这里面很大一部分原因与没有很好地总结、去推广有关。”
政府、协会支持和引导是发展基石
据统计，中国孕婴童行业市场目前规模在5000亿人民币，约合600亿美元，行业成长率在50%以上，孕婴童用品市场是目前乃至今后几年发展潜力最大的产业之一。而深圳现有品牌孕婴童产业企业80余家，其中国内知名品牌30家左右，已经形成一股行业内不可小觑的力量。诸如“安奈儿”、“海威迩”、“小猪噜噜”等童装品牌已经具备了较高知名度，优势品牌地位相对稳定，而
“JOJO”、“青青果”等风格独特、市场潜力巨大的童装品牌也在不断抢占市场份额。
然而在激烈的市场经济条件下，酒香也怕巷子深，更何况在“深圳女装”的巨人的影子下，“深圳童装”这张牌能打起来吗？这引起了深圳市服装行业协会秘书长沈永芳深深的思考。“女装的成功经验完全可以延伸到童装上来，童装市场具有很大的消费潜力。现在我们已经意识到了这一点，并且成立了‘孕、婴、童产业委员会’，这将在更大程度上实现童装品牌资源的整合。对于打造深圳孕婴童产业的联合舰队，将起到组织机构的保障，有利于引进高层次、专业性的童装营销人才、技术人才、先进的童装企业管理意识。”
目前，深圳童装企业已经具备了创建童装产业区域品牌的条件，深圳市政府已经意识到有必要对深圳童装产业进行深入细致的调查分析、科学系统的可行性研究以及高起点的产业区域品牌规划，将深圳市这一优势传统产业做大做响，形成一批品牌企业，最终形成区域品牌集聚，提升深圳市童装产业的竞争力；支持“孕、婴、童产业委员会”、鼓励企业再接再厉，全力打造出童装区域性品牌，以确保能够实现深圳童装产业区域品牌发展并带动产业发展，而这些都有待借力于“中国（深圳）国际孕、婴、童产业博览会”。
做会展是为了更好的帮助企业
对于会展，沈秘书长提出了自己的看法：“以前我们是做‘展会’，今后我们要做‘会展’。企业希望通过展会能搞大活动，就现在来看，却没有搞大活动的机会满足企业。2008年会展要全方位的做个调研，不光为了做展会而作展会，要为企业做好服务，了解了企业真正的需求点，才能引导企业走一条正确的路。”——这预示着
“2008年中国（深圳）国际孕、婴、童产业博览会”更上新台阶，将向企业、商家和消费者提供了一个快捷了解、接触市场的最佳平台，为深圳孕、婴、童产业提供广阔的舞台和前所未有的市场机遇。
为了更好、更有力的推动深圳孕、婴、童产业的发展，打造深圳童装的整体形象，采取求同存异、整体推出、联合作战的策略，
008深圳服交会上将“独辟展馆、倍加扶植、优惠政策连连出台”，为深圳孕、婴、童品牌提供一个集中展示的平台，助力孕、婴、童产业的发展、升级、做大、做强。今年的深交会，童装将独立成馆，除有300余个静态展位外，还将设立T台区、娱乐天地。静态展示部分除童装展示外，还有孕期、婴儿期的相关用品如奶嘴、奶粉、玩具、益智产品等，形成一条完整的上下游产业链。T台区将进行童装联场发布，届时观众将看到一个个憨态可掬、天真童趣的孩子们演绎不同品牌、不同风格的服装，孩子们有别于成人模特的表演将拉近观众与T台的距离，让观众融入到童真童趣中。娱乐天地将设置充气垫、海洋球等儿童设施，让到场的小朋友们不仅有得看，还有得玩。BB爬行大赛、聪明宝贝评选、今天我最炫等互动项目将在现场掀起一个个高潮。除了大众化，童装馆还将举办童装论坛，邀请童装企业家、商场人士、资深行业专家到场，分析市场现状，把握市场前景，共同探讨如何将童装业做大做强，从理论上为童装企业的发展提供帮助与支持。
无疑，依托第8届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会，深圳市服装协会以及“孕、婴、童产业委员会”在有意识地将深圳童装推向前台，这将给予立足于深圳本土的童装品牌一个大放光芒的绝好时机，也将是深圳童装以更为和谐以及强势的面貌向外界亮相的宣告。
|
